Google Arama Sıralamasına Etki Etmeyen Faktörler?

Google Arama Sıralamasına Etki Etmeyen Faktörler nelerdir neler değildir, doğru bilinen yanlışlar nelerdir? Bu yazımızda bunları toparlamaya çalışacağız.

Web Sitesi Yaşı
Alan Adı Kayıt Tarihi
Pogo Yapışması
Toplam Sayfa İçeriği Miktarı veya Kelime Sayısı
Bağlantısız Bahisler
Doğrudan Web Sitesi Ziyaretleri. Sitede Geçirilen Süre. Çıkma Oranı. GA Kullanımı
AMP
LSI Anahtar Kelimeleri
TF-IDF Anahtar Kelimeleri
Kalite Değerlendiricileri ve EAT
XML Site Haritaları
Ulaşılabilirlik
İçerik Doğruluğu
Sosyal Sinyaller
Alt Etki Alanları veya Alt Dizinler
Özet

Sıralama faktörleri hakkındaki son birkaç Twitter ve SEO forum tartışmasının ardından, arama motorları için  sıralama faktörünün ne olduğu ve neyin olmadığına dair bazı yaygın yanlış bilgileri ortadan kaldırmak istiyoruz.

Sıralama faktörüne etkisi olmayan (veya büyük olasılıkla olmayan) sıralama faktörleriyle ilgili, bunlarla ilişkili veya ilişkili olmayan pek çok şey var.

Peki Neden bu faktörlerin bazılarınını Google’ın algoritmasında dikkate alınabileceğini varsayıyoruz?

Bu yazımızda, diğer SEO uzmanları veya müşterileri tarafından en çok gündeme getirilenlerden bazılarından bahsedeceğiz. Neden teknik olarak bir sıralama faktörü olmadıklarını açıklamaya çalıştık ve alakalı olduğu yerlerde Google çalışanlarından gelen yorumları dahil ettik.

Web Sitesi Yaşı

Google’ın bir faktör olmadığını söylemesine rağmen, bunu tüm sıralama faktörleri listelerinde görmeye devam ediyoruz .Elbette bunlar birbiriyle bağlantılı, ancak korelasyon nedenselliğe eşit değil. Bir süredir internette olan alan adları, sıralamaya giren tüm sinyalleri almak için çok daha uzun süreye sahip. Siteniz daha eskiyse, müşterileri çekmek ve ağızdan ağza duyurmak vb. için daha fazla zaman olduğu için, büyük olasılıkla bu siteler daha fazla içerik ve bağlantıya sahip. Domain yaşı burada faktör değil. Ancak yaşla birlikte gelen diğer sinyallerdir.

Alan Adı Kayıt Tarihi

Alan kaydı tarihi için de aynı şeyleri söyleyebiliriz. Daha önceden satın aldığınız bir alan adı olduğunu varsayalım. Sadece parasını ödediniz, ve tarih olarak eski. Ancak bunu yapmanız sıralama faktörü açısından hiç bir getirisi sağlamaz. Bununla birlikte kullanıcılar, alan adınızı ne kadar süredir kaydettiğinizle ilgilenmez. Sitenizi onların sorgularıyla az ya da çok alakalı yapmaz.

Google Arama Sıralamasına Etki Etmeyen Faktörler olarak hiç alakası yok mu peki? Elbette var, çünkü spam siteler genellikle birkaç yıllık kayıtla uğraşmazlar. Lazım olduğunda alır ve kullanırlar. Kayıt şirketlerinde artık otomatik yenileme sayesinde alan adımızı her yıl dilediğimiz kadar uzatıyoruz. Yüzlerce veya binlerce alana sahip olmanız, belki vergi açısından da daha iyi olabilir.

Alan adı otoritesini artırmanın daha iyi yolları var.

Google’ın kayıt tarihini kullanma konusunda bir patenti var, ancak bu, onu sıralama amacıyla kullandıkları anlamına gelmiyor. Patentler bu şekilde çalışmıyor. Herkes her şeyin patentini alabilir. Örneğin Zaman Makinesi Patentini ele alalım. Ayrıca, patenti almış olmamız söz konusu işi ya da metodu kullanmanın aslında olumlu sonuçlanacağı anlamına gelmez.

Pogo-Sticking

İlk önce bazı şeyleri açıklığa kavuşturalım. Hemen çıkma oranı, bir kullanıcının bir sayfayı ziyaret etmesi ve herhangi bir işlem yapmaması veya başka herhangi bir sayfayı ziyaret etmemesidir. Pogo-sticking ise, bir kullanıcının bir sayfayı ziyaret etmesi ve ardından hemen arama sonuçlarına geri dönmesi (genellikle başka bir arama sonucunu tıklaması) eylemidir. Google’ın bir videoda aksini söylemesine rağmen, bu genellikle SEO uzmanları tarafından bir sıralama faktörü olduğu aşikardır.

Bunun arama sonuçlarını etki eden bir faktör olmadığını söyleyebiliriz. Bazı testler, sıralama değişikliklerini birbirleriyle karşılaştırmak, kalite kontrol ve diğer şeyler için kullanılabilir, ancak (kişiselleştirmenin yanı sıra) temel algoritmada bir faktör gibi görünmemektedir.

Ayrıca hemen çıkmanın iyi bir şey olduğu bir çok durum da mevcut. Her sabah “Kripto” haberlerini aradığımda ve Google’dan birkaç makale okuyup hemen çıkıyorum.

Aynı şey, tıklamaya dayalı herhangi bir metrik için de geçerlidir. Bunlarda çok fazla bilgi kirliliği mevcuttur. Ve genellikle ne anlama geldiklerini düşündüğümüz anlamına gelmezler ve kolayca manipüle edilebilirler.

Bu, Google’ın bir arama sonuçları sayfasının iki sürümünü değerlendirmek için hemen çıkma gibi şeyler kullanmadığı anlamına gelmez. Ancak diyebiliriz ki muhtemelen bir site veya URL düzeyinde bu algoritmayı kullanmıyorlar.

Toplam Sayfa İçeriği Miktarı veya Kelime Sayısı

Bu çok saçma olabilir. Elbette, daha yararlı içerik daha iyidir. Daha eksiksiz içerik daha iyidir. Daha alakalı içerik daha iyidir.Ama sadece daha fazla içerik? Bizce hayır!

Bir kullanıcı gibi düşünelim. Örneğin Ümraniye posta kodunu arıyor olsam, sadece “Ümraniye posta kodu: 34764” yazan sayfayı mı yoksa 3000 kelimelik bütün seo kurallarına uymuş düzyazı ile cevabı oluşturan bir sayfaya mı tıklardım?

Merak ediyorsanız, içerik güncellemelerinin sıklığı da bir faktör değildir (haber dışı aramalarda buna dahil).

Örneğin bir tarhana tarifi arıyorsam, Büyükannemin hayat hikayesine ihtiyacım yok. Sadece bana neye ihtiyacım olduğunu ve bunu nasıl yapacağımı söylesin yeter.

Link verilmeden bahsedilme

Bu, SEO uzmanlarının bazı Google yorumlarını biraz yanlış anladıkları bir durumdur. Google bize , bağlantısız bahsedenleri bağlantı olarak ele almadıklarını söyledi . Eric ve Mark , sıralamalarda hiçbir gelişme göstermeyen bir test bile yaptılar. Burada muhtemelen olan şey, bağlantısız bahsetmelerin bilgi grafiği ve belirleyici varlıklar için kullanılması, ancak doğrudan sıralama için kullanılmamasıdır.

Bilgi grafiği sıralamaları etkiliyor mu? Büyük olasılıkla evet, pek çok dolaylı yollarla, ama biz bunu kısmen etkileyen bir faktör olarak listelemeliyiz. Google Arama Sıralamasına Etki Etmeyen Faktörler yazımıza devam edin.

Doğrudan Web Sitesi Ziyaretleri. Sitede Geçirilen Süre. Çıkma Oranı. GA Kullanımı

Bunların hiçbiri faktör değildir. W3techs’e göre , web sitelerinin yalnızca % 54’ü Google Analytics kullanıyor. Çoğu büyük marka bunun yerine Adobe Analytics kullanıyor. Chrome, hangi kaynağa baktığınıza bağlı olarak, yalnızca% 45-60 pazar payına sahip.

Diğer bir deyişle, Google’ın bu ölçümleri web’in yarısından fazlası için almasının güvenilir bir yöntem değil.

Büyük markalar sıralamalara hakimdir ve Google’ın kendi analiz verileri yoktur.

Çoğu site için hemen çıkma oranı iyidir. Bir hava durumu sitesi alın; çoğu kullanıcı hava durumunu yalnızca bir yerde arar. Hemen çıkma ise normaldir.

Diğer siteler için, sitede geçirilen sürenin düşük olması da iyidir. Google’ın kendisini ele alın – amacı sizi arama sonuçlarından en kısa sürede başka bir şeye götürmektir.

AMP

Bir sıralama faktörü değil. Sayfa hızı bir sıralama için iyi bir faktör ama AMP sayfa hızı farklıdır.

Çoğu sorgu için sayfa hızının kendisi yalnızca küçük bir sıralama faktörüdür. Google’ın daha alakalı bir sayfanın önünde daha hızlı bir sayfayı sıralayacağı bir senaryo yoktur.

“Lahmacun aradığımı biliyorum ama bu Kebap sayfası çok daha hızlı …” diyen bir kullanıcı bulamazsınız.

AMP sayfa hızını artırmıyor mu? Evet öyle. Ancak sayfanın AMP olması değil, hızlı olması sıralama faktörüdür.

(Not: Seo için AMP gereklidir ve bu 1. sırada yer alır, ancak bu, sıralama algoritmasının bir parçası değildir. Bu bir arama özelliğidir, dolayısıyla aynı şey değildir.)

LSI Anahtar Kelimeleri

Bu, SEO’da arada bir ortaya çıkan yanlış bilgi trendlerinden biridir. Bunun anlamı, insanların LSI’yı hiç anlamadığıdır.

Cidden, L, gizli anlamına gelir ve gizli, orada değil anlamına gelir – bu, çoğu SEO uzmanının daha sonra bu ifadeyi nasıl kullanmaya devam ettiğiyle çelişir.

İşte bunu benden daha iyi açıklayan alakalı bir gönderi .

TF-IDF Anahtar Kelimeleri / Terim Frekansı – Ters Metin Frekansı

Bir SEO uzmanı, bu işle alakalı insanların çoğununun bilgisayar bilimi bilgisinden yoksun olduklarını söylüyor. TF-IDF, bilgi erişiminde bir kavramdır, ancak sıralamada gerçekten kullanılmasına gerek yok.

Ayrıca, şu anda bazı teknikler kullanmak, TF-IDF kullanmaktan çok daha iyi olduğu aşikar. Zaten modern yöntemler kadar işe yaramıyor ve gerçekten sıralamayla çok da ilgili değil.

Analiz söz konusu olduğunda, TF-IDF bir web yöneticisi olarak sayfa düzeyinde yapabileceğiniz bir şey değildir. Arama dizinindeki sonuçların toplamına bağlıdır.

Sadece ilgili belgelere değil, aynı zamanda bunları karşılaştırmak için alakasız olan belgelere de ihtiyacınız var.

Arama sonuçlarını gerçekçi bir şekilde sıyırıp, sonra TF-IDF uygulayıp çok şey vermeyi bekleyemezsiniz. Hesaplama için gerekli verilerin diğer yarısını kaçırmış olursunuz.

Google’da çalışan Stefan Buttcher’ın “Information Retrieval” makalesini öneriyoruz.

Kalite Değerlendiricileri ve E-A-T

Sitenizi hiç etkilemezler. Algoritma tarafından kullanılan bu yöntemle hiç bir şekilde sitenizi özel olarak derecelendirmez.

Algoritma değişikliklerini birbirlerine göre derecelendirmeye yardımcı olurlar.

Temel olarak, Google’ın yaptığı bazı algoritma değişiklikleri, başarmak istediklerini gerçekten başarıp başarmadıklarını görmek için önce kalite değerlendiricilerine baş vuracaktır. İki arama sonucu sayfasına bakmak ve bu sorgu için hangisinin daha iyi olduğunu “derecelendirmek” gibi bir şey yapacaklar.

Geçerse, değişikliği hayata geçirmeyi düşünecekler.

Ayrıca, bir şeyin kalite değerlendirici yönergelerinde yer alması, bunun bir sıralama faktörü olduğu anlamına gelmez. Kalite puanlayıcı yönergeleri, tüm gerçek faktörlerin neyi ölçmeye çalıştığını sade bir dille açıklamanın basitleştirilmiş bir yoludur .

EAT buna iyi bir örnek. Google, EAT puanı diye bir şey olmadığını söyledi.

EAT, insanların algoritmanın neyi taklit etmeye çalıştığını açıklamaları için sadece kavramsal bir modeldir.

(Bizim fikrimizi sorarsanız, EAT hala çoğunlukla PageRank tarafından ölçülüyor, ancak bu başka bir makale konusu.)

XML Site Haritaları

Baktığımız zaman, karşılaştığımız bir çok SEO denetiminde “XML site haritası yok” sonucu çıkıyor. XML site haritalarının sıralamayla ilgisi yoktur. Bunlar, Google’ın sayfalarınızı bulmasına yarayan bir yöntemdir – ancak Google zaten tüm sayfalarınızı indeksliyorsa, bir XML site haritası eklemek hiçbir işe yaramayacaktır.

Her sitenin buna ihtiyacı yoktur. Zarar vermez, ancak harika bir sınıflandırma ve kod tabanınız varsa, bu da yardımcı olmaz.

XML Site Haritaları, tarama sorunları olan siteler için bir tür yara bandı gibidirler.

Ayrıca, bu tavşan deliğinden gerçekten aşağı inmek istiyorsanız, burada John Mueller HTML site haritalarının bir sıralama faktörü olmadığını söylüyor .

Yine de bir XML site haritası yapmalı mısınız?

Muhtemelen. Search Console’da bulunan daha fazla veri dahil olmak üzere, bunu yapmanın birçok sıralama dışı yararı vardır.

Erişilebilirlik

Erişilebilirlik önemli mi? Evet öyle.

Arama algoritmasında bir sitenin erişilebilir olup olmadığını belirten bir bayrak var mı? Hayır yok.

Şu halde erişilebilirlik bir sıralama faktörü değildir.

Erişilebilirlik için gerekli olan birkaç şey, alt öznitelikler, uygun başlık kullanımı vb. gibi sıralama faktörleridir. Ancak arama motorları, sayfanızın bir erişilebilirlik denetiminden geçip geçmemesine değil, yalnızca bu faktörlere bakmaktadır. Bu, sayfanızı erişilebilir hale getirmemeniz gerektiği anlamına da gelmez.

( Not: Arama motorlarının sonunda erişilebilirliğe dikkat edeceği bir dünya tahmin ediyorum, böylece destekli cihazlara sahip kullanıcılar bir arama yaptıklarında yalnızca işe yarayacak sonuçları alabilirler – ancak henüz orada değiliz. Bu eğlenceli olabilir.)

İçerik Doğruluğu

Google ve Bing, doğru içeriği görüntülemek istiyor, ancak bu çözülmesi gerçekten zor bir problem.

Google ve Bing, neyin doğru olduğu hakkında daha az şey biliyor. Web’in ne söylediği hakkında ise daha fazla şey biliyor. Ancak web her zaman doğru söylemez.

Daha da önemlisi, motorlar sorgunun amacını eşleştirmeye ve otoriteyi ölçmek için diğer sinyalleri (linkleri) kullanmaya çalışıyor.

Şu anda odak noktası verilerin doğru mu yanlış mı olduğu değil. Çünkü bunu yapmak gerçekten de çok zor. Daha çok, sitenin yetkili ve saygın olduğunu gösterip göstermediğiyle ilgili. Danny Sullivan da aynısını söylüyor .

Arama motorları yalnızca insanların çoğunun söylediklerini gördüğünden, gerçekten “doğruluğu” değil, popülerliği veya web fikir birliğini ölçüyorlar. Bilgi grafiğinde her zaman yanlış bilgi görmemizin nedeni budur.

Aynı zamanda Google Translate’in nasıl çalıştığıbiliyoruz ve beraberinde bir çok sorunla karşılaşıyoruz. Ne yazık ki, internetteki metinlerin çoğu böyle yazılıyor. Google Arama Sıralamasına Etki Etmeyen Faktörler.

Sosyal Sinyaller

Matt Cutts, 2010 yılına kadar Google’ın sosyal sinyalleri kullanmadığını söyledi. (Kendi Google+ sinyallerini gerçekten kullandıkları dönem hariç.) Google, arkadaş sayılarını, takipçi sayılarını veya sosyal ağlara özgü herhangi bir ölçütü kullanmaz.

Yapamazlar.

Çoğu sosyal medya, onların taranmasını engeller. Birçok kullanıcı profillerini özel olarak ayarlıyor. Bununla birlikte google bu verilerin çoğuna erişemez. Ama yapabileceklerini varsayın. Twitter aniden onları engelleyen bir robots.txt koysa ne olurdu? Sıralamalar bir gecede büyük ölçüde değişecekti.

Google bunu istemiyor. Bunların hepsi işleri sağlam ve ölçeklenebilir hale getirmekle alakalıdır. Bununla birlikte, sosyal ağları ne zaman ve nerede bulabildikleri ile tarıyorlar. Ancak muhtemelen onlara internetteki diğer herhangi bir sayfa gibi davranıyorlar.

Dolayısıyla, sitenize bağlantıları olan, yüksek bir PR’a sahip sosyal sayfanız varsa, bunlar bağlantı olarak sayılır.

Pek çok konu için, insanların sosyal medyada bir şeyler paylaşma şekli insanların arama yöntemi değildir.

Yalnızca sosyal paylaşımlara bakan bir arama motorunun en çok / en az sevdiğiniz politikacı için neyi göstereceğini hayal edin ve sosyal sinyallerin neden Google’ın kullanması için gerekli bir faktör olmadığını anlayacaksınız.

Alt Etki Alanları veya Alt Dizinler

Google bununla da hiç ilgilenmiyor. Bunu önceden yaptıkları bir zaman olabilir. Ancak arama motorları, bir alt alan adını ayrı bir site olarak mı yoksa ana sitenizin bir parçası olarak mı kullandığınızı ve ona bu şekilde muamele ettiğinizi belirlemede çok daha iyi hale geldi.

Alt alanlara karşı dizinler söz konusu olduğunda , asıl mesele onları nasıl kullandığınız ve onları diğer her şeyle nasıl bağladığınızla alakalıdır. Gerçek etki alanı veya dizinin kendisiyle değil.

Evet, birinden diğerine geçmenin bir düşüşe neden olduğunu söyleyen tonlarca çalışma gördüğünüzü biliyoruz. Ancak, bu çalışmaların her birinde sadece yer değiştirmediler. Aynı zamanda URL’leri, UX’i ve bağlantı yapısını da değiştirdiler.

Elbette, alt sayfalara giden bir ton bağlantıyı kaldırmak ve bunları bir alt dizine tek bir bağlantıyla değiştirmek SEO’nuz üzerinde etkili olacaktır. Ancak bu, gerçek URL yapısı değil, bağlantılar ve PageRank yüzündendir.

Özet

Umarız bu yazımız, belirli faktörlerle ilgili birçok kafa karışıklığını gidermeye yardımcı olmuştur. Bir şeyin faktör olup olmadığını tartıştığımızda, onu nasıl kodlayacağımızı veya ölçeklendireceğimizi düşünmeliyiz. Google ve Bing bir şeyin faktör olmadığı söylediklerinde bize yalan söylemiyor olduklarını düşünmeliyiz.

---

Kaynak : https://www.searchenginejournal.com/not-a-search-ranking-factor/324087